Google membuat kasus ini pada hari Senin kepada Hakim Virginia bahwa ia harus diizinkan untuk mematuhi beberapa bagian utama dari ekosistem teknologi periklanannya, hanya beberapa minggu setelah menghindari disintegrasi pekerjaan pencarian online.
Raksasa teknologi di pengadilan ini bekerja lagi, karena Kementerian Kehakiman berpendapat bahwa perusahaan harus diminta untuk melucuti bisnisnya dalam pertukaran ADX dan membuat “tahapan” dari jaringan periklanan penerbit, DoubleClick untuk Publish (DFP).
Hakim boikot Amerika, Lioni Brentka, menghabiskan pada bulan April bahwa Google secara ilegal telah memperoleh dan mempertahankan monopoli teknologi yang digunakan untuk menghubungkan penerbit dan pengiklan secara online, hanya enam bulan setelah perusahaan kehilangan masalah memerangi monopoli terpisah.
Pengacara Google utama, Karen Den, berpendapat dalam membuka argumen pada hari Senin bahwa perawatan yang diusulkan untuk pemerintah dalam kasus teknologi iklan mengabaikan perlunya solusi yang dirancang khusus.
“Mereka berayun ke pagar tanpa mempertimbangkan teknologi yang akan mereka hancurkan dan perusahaan yang akan mereka rugikan,” kata Dan kepada hakim.
Brinkama awal tahun ini menemukan bahwa Google memiliki lebih dari dua pasar terpisah di bidang teknologi periklanan: Pasar Penerbit dan Pasar Pertukaran.
Dengan menghubungkan produk -produknya bersama -sama, perusahaan dapat mencapai permintaannya yang luas untuk meminta penggunaan produk -produknya yang lain, tutup pesaing dan melanggar undang -undang anti -monopoli, hakim memutuskan.
Kementerian Kehakiman telah menyarankan sepenuhnya dilucuti dari Google, ADX ADS. Dia juga mencari abstraksi parsial dari iklan iklan perusahaan, perusahaan, DFP, dan mengundangnya untuk memisahkan dan membuka kode yang digunakan untuk menentukan tawaran dan harga yang menang. Jika perlu, pemerintah nanti dapat mencari undian penuh dari DFP.
Pada hari Senin, Julia Tarver Wood, pengacara utama di Kementerian Kehakiman, berpendapat bahwa “tidak kurang dari perubahan struktural” akan cukup untuk mengatasi kekuatan monopoli Google.
Namun, ia berusaha membingkai proposal pemerintah sebagai pendekatan terbatas, sambil menekankan bahwa ia hanya berupaya melucuti pertukaran iklan perusahaan sehubungan dengan iklan yang disajikan di situs web. Ini tidak akan meluas ke area lain, seperti iklan dalam aplikasi.
Sementara itu, Google meminta perawatan yang lebih terbatas. Menurut proposalnya, raksasa teknologi akan membuka iklan untuk jaringan penerbit, non -tawapel, dan memungkinkan penerbit untuk mengekspor data mereka ke pesaing.
Dunn menekankan bahwa ini “bukan posisi karena Google memiliki reaksi lutut,” yang menunjukkan bahwa perusahaan “pergi ke tingkat maksimum tanpa melanggar” teknologi.
Saya juga berpendapat bahwa keputusan Hakim Boikot Amerika Amit Mihita awal bulan ini membebani perusahaan.
Pada awal September, Mihata memutuskan bahwa Google tidak akan dipaksa untuk menjual browser chrome -nya setelah menemukan bahwa perusahaan memonopoli pencarian di internet, karena hakim menganggap bahwa “menyingkirkan kasus ini” cocok untuk kasus ini.
Sebaliknya, raksasa teknologi dicegah memasuki perjanjian eksklusif untuk menentukan mesin pencari, browser atau chatbot AI, sambil menghadapi persyaratan baru untuk berbagi indeks pencarian dan data pengguna dengan pesaing.
Keputusan tersebut merupakan kemenangan yang mempengaruhi Google setelah kehilangan dua kasus untuk memerangi monopoli dalam beberapa bulan dari satu sama lain. Namun, perusahaan memukul nada yang dicadangkan setelah putusan, yang menegaskan bahwa mereka masih tidak setuju untuk menemukan monopoli dasar pengadilan dalam kasus ini.
