Importir kopi Kenya memanfaatkan mahasiswa PSU untuk mengubah citranya
PORTLAND, Oregon (KOIN) — Francis Kongo lahir dan besar di Kenya, dan sekarang tinggal bersama istrinya Maya dan anak-anaknya di Dundee. Tapi urusan mereka bukanlah anggur. Ini kopi.
Beberapa tahun lalu, ia mendirikan Francis dan Maya Kopi Pengasingan Menggunakan kata Francis yang dimodifikasi dari bahasa Spanyol – exilio, yang berarti pengasingan.
Namun sekarang dia menghapus nama tersebut dan mengganti nama seluruh perusahaan – meskipun misinya tetap sama.
“Misi kami adalah membantu petani di Kenya untuk berkembang melalui hubungan dengan pelanggan kami, namun saya merasa hal tersebut tidak berhasil,” kata Kongo kepada KOIN 6 News.
Untuk mengganti nama perusahaannya, dia bekerja dengan V Universitas Negeri Portland disebut Aksi Mahasiswa. Dia bekerja dengan mereka untuk melakukan rebranding menyeluruh pada perusahaannya.
“Saya mengatakan kepada mereka bahwa satu hal yang tidak ingin kami ubah adalah misi dan tujuan kami,” katanya. “Saya bilang kepada mereka, ‘Lupakan namanya, lupakan logonya, berikan saya sesuatu dan jika saya menyukainya, kami akan mengambilnya.’
Mahasiswa ASU melihat perusahaannya, misinya, dan asal usulnya, lalu menemukan identitas baru untuk karya Francis Congo — Bunga bakung api.
“Akan sangat terang. Akan sangat keras,” katanya.
Kongo mengimpor kopi langsung dari Kenya, bekerja sama dengan petani, memproduksi kopi, kemudian memanggangnya dan menjualnya ke pelanggannya.
“Hal terbaik yang dilakukan (mahasiswa ASU) adalah mereka bisa terhubung dengan budaya jalanan di Kenya. Jadi kami punya kendaraan angkutan umum yang berwarna cerah dan artistik, seperti seni jalanan, dan mereka bisa memasukkannya ke dalam branding.”
Nama baru, Fire Lily, juga menjadi bagian dari proses tersebut.
“Bunga lili api yang kami identifikasi Tumbuh di Kenya dan juga di Afrika Selatan. “Ini juga merupakan bunga nasional Zimbabwe,” katanya kepada KOIN 6 News. “Itu terlihat seperti api. Ia tumbuh dan terlihat seperti api. Dan kami menginginkan sesuatu yang mencerminkan ketahanan, kelahiran, dan keindahan. Dan kami ingin menyoroti hal itu.”
Acara rebranding dari Exilior menjadi Fire Lily akan diadakan pada hari Jumat, 17 Oktober di Karl Miller Center PSU mulai pukul 15.00 hingga 17.00.
