Meta, raksasa media sosial, memperkirakan sekitar 10% dari pendapatannya pada tahun 2024, atau hampir $16 miliar, berasal dari penayangan iklan penipuan dan barang selundupan, menurut perkiraan internal. Seperti dilansir Reuters.
Perusahaan tersebut, yang memiliki Facebook, Instagram dan WhatsApp, gagal mengidentifikasi dan menghentikan “aliran iklan” yang mengekspos miliaran pengguna pada “skema e-commerce dan investasi yang curang, kasino online ilegal, dan penjualan produk medis terlarang,” menurut kantor berita tersebut.
Reuters mengutip dokumen pada bulan Desember 2024 yang menunjukkan bahwa Meta menunjukkan kepada pengguna rata-rata sekitar 15 miliar iklan penipuan “berisiko tinggi” setiap hari. Dokumen internal lain dari akhir tahun lalu dilaporkan mengatakan perusahaan memperoleh pendapatan tahunan sekitar $7 miliar dari iklan semacam itu setiap tahunnya.
Dokumen lain menunjukkan bahwa Meta lambat dalam menindak bahkan setelah dia mengetahui adanya “penipu yang lebih menipu,” catat Reuters. Beberapa dari para pembelanja besar – yang secara internal dikenal sebagai “rekening bernilai tinggi” – mampu mengumpulkan lebih dari 500 teguran tanpa ditutup, menurut dokumen tersebut.
Outlet tersebut juga menemukan bahwa pengguna yang mengklik iklan palsu lebih cenderung melihat iklan tambahan karena sistem personalisasi iklan Meta, yang mencoba menayangkan iklan berdasarkan minat pengguna.
Seorang juru bicara Meta mengatakan kepada NewsNation, jaringan saudara The Hill, bahwa perkiraan pendapatan 10 persen dari iklan yang melanggar kebijakan yang dikutip dalam laporan tersebut adalah “kasar dan terlalu komprehensif,” dan bukan “angka yang pasti atau pasti.”
Perusahaan ini dengan gigih memerangi penipuan dan penipuan, juru bicara tersebut menambahkan, sambil mencatat bahwa selama 15 bulan terakhir, laporan dari pengguna tentang iklan penipuan telah menurun lebih dari 50 persen.
“Sayangnya, dokumen yang bocor menyajikan pandangan selektif yang mendistorsi pendekatan Meta terhadap penipuan dan penipuan dengan berfokus pada upaya kami untuk menilai skala tantangannya, bukan pada serangkaian tindakan yang telah kami ambil untuk mengatasi masalah tersebut,” kata mereka.
dilaporkan meninggal Lebih dari $50 miliar pendapatan iklan pada kuartal terakhir – naik 26 persen dari tahun ke tahun – sehingga total pendapatannya sepanjang tahun ini mencapai $138 miliar.
