Hype AI di Hollywood akan semakin menggila di tahun 2026

Suka atau tidak, kecerdasan buatan sudah berperan dalam industri hiburan, meski kebanyakan orang tidak mau mengakuinya. Pada awal tahun 2026, perusahaan hiburan mungkin mulai lebih vokal mengenai topik ini.

“Semua orang di Hollywood bersemangat mengenakan pakaian renang dan berdiri di sekitar kolam renang,” kata Jason Zada, pendiri dan direktur kreatif studio AI Secret Level. “Mereka menunggu orang pertama yang terjun.

“Di awal tahun, Anda akan melihat seseorang melompat ke dalam kolam.”

Disney mungkin adalah pihak pertama yang melakukan hal ini, setelah menandatangani kesepakatan untuk mengambil saham OpenAI senilai $1 miliar dengan imbalan melisensikan 200 karakternya dari properti seperti Pixar, Star Wars, dan Marvel ke platform video Sora AI milik startup tersebut.

Di sisi produksi, tahun ini studio mulai menerapkan teknologi ini secara nyata, dengan hasil yang beragam. Beberapa pihak, seperti Lionsgate, menyadari bahwa teknologi tersebut tidak cukup sempurna untuk mencapai tujuan ambisius mereka dalam memproduksi film dengan klaim sederhana terhadap AI, sementara Disney juga menghadapi sejumlah tantangan teknis dan pertentangan bakat.

Namun model AI ini terus berkembang dengan pesat, dan stigma seputar teknologi ini memudar seiring dengan semakin banyaknya orang yang mengadopsinya dalam kehidupan sehari-hari. Meskipun masih akan ada penolakan terhadap penggunaan AI – terutama di bidang kontroversial seperti “aktor” AI – tahun 2026 dapat membawa lompatan signifikan dalam penerapan AI dengan model-model yang lebih baik mengambil alih tugas-tugas yang lebih penting dalam proses produksi dan pra-produksi, dan perusahaan tidak takut untuk membicarakannya.

“2025 benar-benar merupakan awal dari apa yang akan kita lihat pada tahun 2026,” kata analis Gartner, Chris Ross, kepada TheWrap.

Tahun itu

Tahun 2025 dipicu oleh mandat global yang diberikan oleh para pemimpin perusahaan untuk mengintegrasikan AI ke dalam tempat kerja, semuanya dalam upaya menciptakan tampilan yang sesuai dengan teknologi. Upaya-upaya ini sebagian besar mengecewakan, dengan 96% CEO mengatakan mereka gagal mendapatkan laba atas investasi yang nyata, menurut survei yang dilakukan oleh Pembuat alat perangkat lunak Atlassian.

Ini tidak berarti AI tidak berguna. Di Hollywood, kecerdasan buatan telah membantu dalam bidang-bidang seperti pra-visualisasi atau memecah naskah untuk mengaturnya ke dalam jadwal pengambilan gambar, kata Annie Zhang, wakil presiden teknologi kreatif di Universal, pada konferensi bisnis TheGrill di TheWrap. Sementara itu, Sony dan divisi Crunchyroll-nya sedang menguji kecerdasan buatan untuk menjuluki episode anime. CTO Fox Melody Hildebrandt mengatakan perusahaannya menggunakan kecerdasan buatan untuk dengan cepat mengemas ulang klip olahraga menjadi celana pendek vertikal yang menangkap momen viral tertentu dengan lebih cepat.

Meskipun pekerjaan AI yang dilakukan Lionsgate tidak memenuhi aspirasi awalnya, hal itu tidak berarti perusahaan tersebut mengabaikan teknologi tersebut, dan AI juga digunakan dalam aspek produksi lainnya. Demikian pula, sejumlah besar perusahaan kreatif di Disney sedang menguji berbagai model kecerdasan buatan, meskipun upaya terorganisir yang lebih luas telah gagal.

Meskipun teknologi ini dapat menghemat waktu dan memberikan peningkatan kualitas hidup pada alur kerja tradisional, teknologi ini tidak mengambil jalan pintas dalam hal penghematan finansial dan tidak mampu membuat AI membuat film atau bahkan keseluruhan adegan.

Namun, minat terhadap AI semakin tinggi, termasuk generasi berikutnya. Sekolah film di seluruh negeri telah mulai meluncurkan kelas AI, dan para profesor sering kali belajar sambil mencoba memasukkan model bahasa besar yang berubah setiap beberapa minggu ke dalam kurikulum mereka.

Faktanya, pengetahuan tentang AI tampaknya menjadi prasyarat untuk memasuki bidang ini, dengan banyak posisi entry-level dan saluran tradisional talenta Hollywood yang berisiko terbunuh oleh chatbot yang didukung AI.

Ini hanyalah salah satu alasan mengapa orang-orang di Hollywood khawatir. Yang lainnya datang dari kontroversi seperti Tilly Norwood, “aktris” AI yang diejek oleh penciptanya, yang pada akhirnya akan mendapatkan perwakilan dari agen bakat, sebuah ide yang memicu reaksi langsung dan vokal. Sekalipun agensi bakat dengan cepat menutup ide tersebut, kekhawatiran untuk mengganti aktor dan penulis tetap ada.

Ketika co-CEO Netflix Ted Sarandos berbicara tentang penggunaan kecerdasan buatan oleh perusahaan dalam serial fiksi ilmiah “El Eternauta” pada bulan Juli, hal itu menimbulkan kehebohan. Tiga bulan kemudian, pada konferensi telepon triwulanan berikutnya, ia meremehkan peran AI, dengan mengatakan bahwa AI hanya ditujukan untuk konten buatan pengguna dan memposisikannya sebagai “alat untuk pencipta, bukan alat kreatif,” dan menggarisbawahi batasan-batasan yang harus diambil oleh para eksekutif ketika berbicara tentang teknologi.

Lalu ada tuntutan hukum yang sedang berlangsung antara Hollywood dan perusahaan AI, dengan Disney dan Universal menggugat Midjournal, sebuah perusahaan AI yang berspesialisasi dalam konversi teks ke gambar, atas keluaran yang meminjam tampilan karakter seperti Elsa dari Frozen, Darth Vader dari Star Wars, atau Minion. Pada bulan September, Warner Bros. Discovery mengajukan gugatannya sendiri terhadap Midjourney, sementara Disney mengajukan gugatan terhadap startup chatbot yang didukung AI. Kepribadian.AI. Inti masalahnya adalah perusahaan-perusahaan ini mengambil informasi yang tersedia untuk umum – seringkali merupakan kekayaan intelektual industri media yang berharga – dan menggunakannya untuk melatih model mereka dan menciptakan bayangan cermin yang menakutkan.

“Jika Anda menerima barang curian, kami akan mengejar Anda tanpa henti,” kata CEO News Corp Robert Thompson pada bulan November tentang perusahaan AI yang mengumpulkan data untuk melatih model mereka.

Kemana perginya kecerdasan buatan setelah ini?

Jika Anda mengira AI telah mengganggu banyak hal, bersiaplah untuk tahun 2026.

“Jika sekarang terlihat cepat, mungkin sebenarnya lebih cepat,” kata Ajit Jain, CEO startup Luma AI, kepada TheWrap.

Zada ​​Secret Level percaya tahun 2026 akan menjadi “tahun transformasional”.

“Saya tidak bisa membayangkan Hollywood mampu terus berjalan ke arah yang dituju,” ujarnya.

Studio AI terkenal dengan proyek-proyek seperti iklan tahunan yang dihasilkan AI oleh Coca-Cola, dan minggu lalu mempekerjakan mantan eksekutif Netflix dan Dreamworks Christina Lee Storm untuk memimpin studio narasi baru. Tahun depan, mereka berencana meluncurkan platform produksi bertenaga AI yang bertujuan untuk membuat produksi film lebih efisien.

“Taruhan kami adalah kembalinya film-film independen dan cerita-cerita yang belum pernah diceritakan sebelumnya,” kata Zada.

Seiring dengan kemajuan teknologi AI, tekanan untuk menggunakannya akan terus meningkat. Ketika teknologi ini semakin meningkat, akan ada ketegangan di antara para kreatif, dengan beberapa aktor yang menyebut teknologi ini tidak menyenangkan, bahkan ketika beberapa pembuat film mulai menerimanya.

“Keparahannya akan mulai meningkat,” kata Ross. “Stres ini juga akan meningkat seiring dengan kemajuan teknologi.”

Keuntungannya adalah keyakinan bahwa kemampuan AI untuk mengurangi biaya secara radikal akan memungkinkan lebih banyak proyek mendapat lampu hijau. Namun sisi negatifnya adalah teknologi kemungkinan akan mulai memakan lapangan kerja yang sudah terpuruk akibat pandemi ini, dua pemogokan, dan konsolidasi media yang terus berlanjut – dengan pekerja di bawah garis seperti pembuat atau pengelola situs web yang menanggung beban paling berat.

Zada membandingkan peralihan tersebut dengan masa ketika efek digital mulai menggantikan beberapa efek praktis, sebuah gangguan dalam industri film yang menyebabkan banyak orang beradaptasi dengan teknologi baru atau meninggalkan bisnis tersebut. Dia yakin proyek-proyek tambahan yang dimungkinkan oleh kecerdasan buatan ini pada akhirnya akan merangsang lebih banyak penciptaan lapangan kerja, meskipun proyek-proyek tersebut memerlukan serangkaian keterampilan baru.

“Ada peran jika Anda mau berkembang,” katanya.

Masih terdapat kekacauan hukum

Meskipun Disney bersedia mendekati pemimpin industri seperti OpenAI, kemungkinan besar Disney tidak akan bisa bekerja sama dengan pemain kecil di dunia AI. Atau bahkan yang lebih besar: Lihat saja surat penghentian dan penghentian yang dikirimkan ke Google yang menuduhnya melakukan pelanggaran hak cipta dalam melatih model AI Gemini-nya.

Tindakan ini, selain litigasi yang sudah ada, dapat dimulai di ruang sidang atau melalui penyelesaian. Yang masih menjadi latar belakang adalah kasus pengadilan yang dimenangkan Anthropic selama musim panas yang secara efektif memberikan celah bagi mereka untuk membuat kesepakatan lisensi formal untuk konten. Pakar hukum sedang menunggu untuk melihat apakah kasus ini akan menjadi preseden dalam pertarungan hukum di masa depan mengenai penggunaan konten untuk melatih model kecerdasan buatan.

Serikat pekerja seperti SAG-AFTRA memperhatikan hal ini.

“Ada cara dimana memasukkan materi dari pertunjukan kami ke dalam modul pelatihan merupakan bentuk menampilkan pekerjaan kami yang tidak dilaporkan dan kami tidak diberi kesempatan untuk menyetujui penggunaannya,” Sean Astin, presiden SAG-AFTRA, mengatakan kepada TheWrap. “Ini adalah sesuatu yang benar-benar baru yang coba dilakukan orang-orang terhadap barang-barang kami, dan mereka perlu mendapatkan izin dan memberikan kompensasi kepada kami.”

Ada beberapa perlindungan terhadap penggunaan kemiripan dan suara, khususnya di California dan Tennessee. New York minggu lalu meloloskan serangkaian undang-undang perlindungan AI yang memerlukan transparansi lebih besar saat menggunakan artis buatan dan persetujuan saat mendapatkan izin dari ahli waris atau ahli waris untuk menggunakan gambar seseorang setelah kematian.

Namun semua itu terhenti ketika Presiden Donald Trump pada hari Kamis – tak lama setelah Gubernur New York Kathy Hochul menandatangani undang-undang tersebut – menandatangani perintah eksekutif yang menghukum negara bagian karena mengatur kecerdasan buatan mereka sendiri. Perusahaan AI sebaiknya mengikuti kerangka pedoman federal yang terpadu.

Satu-satunya masalah adalah tidak ada satu pun.

Meskipun ada tuntutan hukum yang sedang diproses melalui Kongres seperti Undang-Undang Pencegahan Pemalsuan, yang akan meminta pertanggungjawaban individu atau perusahaan jika mereka memproduksi konten menggunakan suara atau rupa Anda tanpa izin, masih belum jelas apakah ini yang direncanakan Trump atau apakah ia ingin membuat seperangkat aturannya sendiri. Posisi Trump condong ke arah peraturan yang lebih longgar, dan dia sebelumnya mengatakan bahwa perusahaan AI tidak dapat membayar semua konten yang digunakan untuk melatih model mereka.

Ada cukup banyak hal yang memudahkan para aktor dan penulis Hollywood untuk mengubur kepala mereka di pasir. Namun seperti yang dikatakan banyak ahli, mereka sebaiknya mendidik diri mereka sendiri tentang AI dan bagaimana hal itu dapat berdampak pada penghidupan mereka seiring berjalannya waktu. Setidaknya satu aktor mengambil langkah ini.

“Secara pribadi, saya tidak tertarik lagi diserang AI,” kata Astin. “Menarik bagi saya untuk terus fokus pada apa yang bisa kami lakukan untuk melindungi anggota kami.”

Jeremy Foster berkontribusi pada laporan ini.