Tanggung Jawab Agen Periklanan: FTC bukan pakaian Monder abu -abu, tetapi mencoba menjalankannya
Menurut stereotip “Mad Men”, Anda dapat mengidentifikasi manajer agen periklanan lama dengan pakaian khusus dan makan siang akun biaya. Banyak yang telah berubah dalam permainan iklan, tetapi dua fakta tetap: 1) untuk menentukan bahwa lebih dari 50 tahun kasus FTC dapat bertanggung jawab atas agen periklanan untuk peran mereka dalam kampanye menipu; dan 2) perusahaan yang tidak dapat mendefinisikan diri mereka sebagai “agen periklanan Karar masih dapat dianggap bertanggung jawab atas tindakan atau praktik ilegal. Dengan kata lain, FTC melihat fakta, bukan pakaian mazen abu -abu.
Salah satu dari pesan ini Pemukiman yang direkomendasikan diumumkan oleh FTC dan kepala jaksa penuntut Maine Melawan Synerigixx, LLC, Charlie R. Fusco dan Ronald Jahner, mereka semua memainkan peran penting dalam promosi obat penghilang rasa sakit yang disebut Cogniprin dan Flexiprin.
Awal tahun ini, FTC dan Maine AG mengumumkan bahwa mereka membuat klaim yang menyesatkan untuk Cogniprine dan Flexiprin, dan dua perusahaan dan empat orang untuk membuat pelanggaran lain terhadap undang -undang perlindungan konsumen federal dan negara bagian. Pemukiman yang baru dinyatakan dengan Synergixx, Fusco dan Jahner mengakhiri kasus ini, tetapiUntuk fokus pada peran sampai beberapa menit dari waktu Anda Para terdakwa bermain dalam promosi.
Menurut pengaduan, Synerigixx dan pemilik Charlie Fusco menghasilkan iklan radio berbentuk 30 menit untuk tampil sebagai acara pidato pendidikan untuk Cogniprin dan Flexiprin. ;
Synerigixx dan Fusco telah membuat skenario panggilan yang mengklaim bahwa konsumen dapat mencoba bala bantuan dengan jaminan uang kembali, tetapi bahwa konsumen tidak dapat secara eksplisit menjelaskan lingkaran penting yang harus dilompati konsumen untuk pengembalian uang ini. Keluhan juga mengklaim bahwa mereka tidak akan dengan jelas memberi tahu konsumen bahwa mereka harus mendaftar dengan kapal otomatis untuk memenuhi syarat untuk proposal “bebas risiko” ini.
FTC dan AG juga mengumumkan perjanjian dengan Ronald Jahner, yang mereka klaim disajikan sebagai pakar medis objektif dalam iklan. Menurut pengaduan, Jahner memberikan persetujuan tanpa memeriksa produk dengan benar atau menggunakan dugaan keahlian. Tiga terdakwa juga tidak menyebutkan bahwa Jahner dibayar persentase Flexiprin dan Cogniprin, Koneksi material Ini harus dijelaskan.
Untuk pria dan wanita gila saat ini, titik gambaran besar adalah lebar tanggung jawab potensial untuk hukum FTC, tergantung pada faktanya. Pemasar yang teliti tidak membuat klaim yang mencurigakan atau tidak membuat praktik bisnis yang menipu – dan orang lain yang berpartisipasi dalam promosi tidak muncul dengan cara lain ketika mereka mengambil bagian dalam perilaku kesucian. Pikirkan diri Anda sebagai manajer agen periklanan atau yang lainnya, itu akan mengevaluasi fakta, bukan judul FTC.
Selain itu, ketika datang untuk menyiapkan salinan iklan, iklan baik untuk mereka menjadi kreatif. Namun, Anda masih berkewajiban untuk benar -benar benar dengan tuduhan iklan kepada konsumen dan sains yang mendukung representasi ini.
FinalikBaik Fusco dan Jahner dianggap bertanggung jawab secara individual atas peran mereka dalam promosi. Ini harus menjeda setiap pebisnis sebelum mengasumsikan bahwa kebenaran dalam iklan adalah tanggung jawab orang lain.
