Bagaimana kecerdasan buatan mengganggu industri periklanan

Pemimpin industri CNBC mengatakan kepada CNBC bahwa intelijen buatan mengguncang iklan dan investor yang “mengkhawatirkan”.

“Saya pikir ini adalah gangguan kecerdasan buatan … investor di setiap industri, dan itu benar -benar mengganggu bisnis kami,” WppSaya memberi tahu Karen TSU dari CNBC pada hari Selasa.

Pasar ADS terpapar pada ancaman alat kecerdasan buatan yang muncul yang dapat digunakan untuk mengumpulkan bagian -bagian konten dengan cepat. Dua tahun terakhir telah melihat sejumlah generator intelijen buatan, termasuk Openai’s Dall-E, Google’s Veo dan Midjourney.

Dalam wawancara pertamanya sejak dia mengumumkan bahwa dia akan mundur sebagai pelatih WPP, Read mengatakan bahwa kecerdasan buatan “akan mengambil revolusi sepenuhnya dalam pekerjaan kita.”

“Kecerdasan buatan akan memungkinkan semua pengalaman di dunia bagi semua orang dengan biaya yang sangat rendah,” katanya di The Technology Week di London. “Pengacara terbaik, psikiater terbaik, ahli radiologi terbaik, akuntan terbaik, dan memang, desain iklan terbaik dan personel pemasaran sering kali akan menjadi Amnesty International, seperti yang Anda tahu, didorong oleh kecerdasan buatan.”

Baca mengatakan bahwa 50.000 karyawan WPP sekarang menggunakan WPP Open, platform pemasaran kecerdasan buatan perusahaan.

“Ini, saya pikir, adalah warisan dalam banyak hal,” tambahnya.

Bacaan menunjukkan bahwa tekanan struktural pada bagian -bagian kreatif dari karya -karya iklan yang memimpin penyatuan industri, menambahkan bahwa perusahaan perlu “merangkul” cara di mana kecerdasan buatan akan memengaruhi segala sesuatu dari menciptakan ringkasan dan rencana media untuk meningkatkan kampanye.

A Laporkan dari Forster Ini menunjukkan pada Juni tahun lalu bahwa lebih dari 60 % agen periklanan Amerika sudah digunakan dari IQ improvisasi, di mana 31 % mengatakan sedang mengeksplorasi penggunaan teknologi.

Membaca tidak sendirian menurut pendapat ini. Pengumuman ini berlalu dengan “transformasi besar” karena sabotase Amnesty International, raksasa periklanan Prancis Koleksi Publicis CEO Maurice Levy mengatakan kepada CNBC di Konferensi Teknologi Viva di Paris.

Dia menunjukkan bahwa alat foto dan pembuatan video AI sebagian besar mempercepat produksi konten, sementara sistem pesan otomatis sekarang dapat mencapai “alokasi yang belum pernah terjadi sebelumnya.”

Namun, Presiden Publicis menekankan bahwa kecerdasan buatan harus dianggap hanya sebagai alat yang dapat digunakan orang untuk meningkatkan kehidupan mereka.

“Kita seharusnya tidak percaya bahwa kecerdasan buatan lebih dari sekadar alat,” tambahnya.

Meskipun kecerdasan buatan cenderung mempengaruhi beberapa fungsi, Levy akhirnya percaya bahwa itu akan menciptakan lebih banyak peran daripada menghancurkan.

“Akankah kecerdasan buatan menggantikan saya, dan akankah kecerdasan buatan membunuh beberapa fungsi? Saya pikir kecerdasan buatan, ya, akan menghancurkan beberapa pekerjaan.” Namun, ia menambahkan bahwa “yang paling penting, kecerdasan buatan akan mengubah fungsi dan menciptakan lebih banyak pekerjaan. Oleh karena itu, keseimbangan yang jelas mungkin positif.”

Ini, katanya, akan sejalan dengan efek pekerjaan untuk penemuan teknologi sebelumnya seperti internet dan smartphone.

“Akan ada pekerjaan yang lebih mandiri,” tambah Levy.

Namun, Nicole Denman Green, seorang analis di Gartner, memperingatkan merek -merek yang hati -hati agar tidak menyebabkan reaksi negatif dari konsumen yang skeptis terhadap dampak kecerdasan buatan pada kreativitas manusia.

Menurut Survei Gartner pada bulan September, 82 % konsumen mengatakan bahwa perusahaan yang menggunakan kecerdasan buatan harus memberikan prioritas untuk mempertahankan fungsi manusia, bahkan jika itu berarti penurunan keuntungan.

“Sumbu dari apa yang dapat dilakukan kecerdasan buatan untuk apa yang harus Anda lakukan dalam iklan,” kata Green kepada CNBC.

“Apa yang harus Anda lakukan adalah membantu dalam menciptakan visi terkemuka, implementasi unik untuk menjangkau berbagai dan penggemar khusus, mendorong batas -batas tentang apa yang” pemasaran “dan memberikan pengalaman yang lebih terkenal, bermanfaat dan relevan, termasuk memberikan janji kepribadian yang berlebihan.”