Puma menghadapi ‘krisis identitas eksistensial’ karena saham ditumpahkan dalam peringatan laba.
Setelah penjualan merek pakaian olahraga Jerman dan tarif AS mengharapkan kerusakan tahunan karena mereka melebihi laba laba, saham PUMA turun 16% pada hari Jumat.
Sepatu kets retro, seperti Puma, Speedcat, berjuang untuk menarik pembeli karena mereka tidak dijual serta harapan mereka, dan CEO Arthur Hoeld mengatakan bahwa perusahaan harus “memiliki kursus” dalam peran tersebut sejak 1 Juli.
“Tahun ini 2025 akan menjadi nol untuk PUMA dan 2026 akan menjadi tahun transisi bagi kami,” katanya.
“Sebagai perusahaan, kita perlu melihat diri kita sendiri dengan keras,” katanya dalam pertemuan konferensi dengan jurnalis. “Kami memiliki potensi yang sangat besar dengan merek yang tidak terputus, tetapi merek yang membutuhkan pengaturan ulang dan cara baru.”
Hoeld mengatakan tinjauan Puma tentang rencana pertumbuhan dan memperkuat kualitas distribusi grosir dan akan memberikan peta jalan yang lebih luas tentang strategi PUMA hingga akhir Oktober.
Analis RBC Piral Dadhania mengatakan, “Puma menghadapi krisis identitas eksistensial dalam industri peralatan olahraga yang lebih kompetitif dan pemain terbesar Nike kembali dari musim gugur/musim dingin ’25.
Penembakan tarif
Markus Neubrand, Kepala Manajer Keuangan, mengatakan bahwa tarif AS akan mengurangi laba kotor PUMA tahun ini, meskipun usahanya menyeimbangkan rasa sakit, termasuk kenaikan harga AS pada kuartal keempat. Dia menolak untuk mengatakan berapa banyak harga akan meningkat.
Pengecer pakaian olahraga seperti Nike, Adidas dan Puma mengandalkan negara -negara Asia Tenggara seperti Vietnam untuk sepatu kets dan pakaian yang diimpor ke Amerika Serikat dan memaparkannya terhadap tarif.
Neubrand mengatakan bahwa pengiriman barang Puma dari Asia sebelum batas waktu tarif AS berikut meningkatkan tingkat inventarisnya dan berkontribusi pada lebih banyak diskon.
Neubrand mengatakan bahwa sebagian besar produk PUMA yang dijual di Amerika Serikat dibangun di Vietnam, Kamboja dan Indonesia, dan perusahaan saat ini bertujuan untuk memasok lebih dari 10% ke Amerika Serikat.
Dalam pendapatan awal yang diterbitkan Kamis malam, Puma mengatakan bahwa penjualan tahunan akan berkurang setidaknya 10%dan sebelumnya diprediksi akan tumbuh rendah hingga rendah hingga menengah rumah tangga rumah tangga tunggal.
Mata uang kuartal kedua PUMA ditetapkan 1,94 miliar euro, analis lebih lemah dari yang diharapkan, penjualan Amerika Utara turun 9,1% dan Eropa sebesar 3,9%.
Perusahaan tidak mengatakan seberapa besar kerugian tahunan itu. Sebelumnya, 445 juta euro dan 525 juta euro untuk tahun ini diperkirakan untuk tahun ini dan pendapatan pra -taks.
Puma juga mengurangi rencana pengeluaran modal untuk tahun ini dari 300 juta euro menjadi 250 juta euro.
