FTC, Warner Bros. The Shadow of Mordor

Dalam video game populer Bayangan MordorPemain tidak hanya menekuk secara acak, bukan peretasan dan penjarahan. Mereka melawan pesaing tertentu melalui fitur yang dikenal sebagai sistem musuh. Di dalam FTC’s Warner Bros. Kasus Against Home EntertainmentAda musuh kebenaran dalam iklan: Bayangan Mordor Warner mengklaim bahwa Bros. adalah investigasi independen yang menipu. Dan terus membaca dengan salah satu dari mengesankan ini untuk penjelasan yang mengejutkan.

Untuk membantu peluncuran Bayangan MordorWarner Bros membawa perusahaan media sosial untuk mengoordinasikan kampanye YouTube yang mengesankan. Strategi adalah untuk mempekerjakan untuk mengirim video yang memperkenalkan pemain pengaktif Bayangan Mordor – Pada akhirnya 5,5 juta video pencitraan YouTube.

Selain akses permainan gratis, Warner Bros. mereka yang mempengaruhi uang tunai – untuk lima angka antara ratusan dolar. Video -video dari mereka yang terkena dampak menjadi sasaran pra -persetujuan dan Warner Bros. “Dia akan dianggap sebagai penulis dan pemilik eksklusif.”

Warner Bros cukup teliti tentang apa yang dia inginkan selain yang mengesankan:

• “Video diputar” Bayangan Mordor permainan.
• “Video ini akan mengambil tindakan verbal yang kuat untuk mengklik kotak deskripsi untuk pergi ke situs web audiens untuk mempelajari cara mempelajari lebih lanjut tentang audiens, untuk mempelajari bagaimana mereka dapat direkam dan cara memainkan permainan.”
• “Video akan mendorong pengertian positif” tentang permainan.
• “Video tidak akan menunjukkan kesalahan atau gangguan yang mungkin ada.”
• “Video tidak akan meneruskan perasaan negatif tentang Warner Bros. Home Entertainment, organisasi yang berafiliasi atau permainan.

Warner Bros juga membutuhkan “posting Facebook untuk mendukung video atau tweet influencer”.

“Emosi positif” dikirim untuk uang tunai? Ini tampaknya merupakan hubungan penting antara pengiklan dan persetujuan yang mengatakan FTC harus dijelaskan dengan jelas dengan cara yang jelas dan menonjol. Dan bagi pengamat FTC, ceritanya menjadi hampir menarik Bayangan Mordor.

KeluhanImpressives diarahkan untuk menempatkan informasi sponsor dalam teks kotak deskripsi – ini adalah kotak yang runtuh tepat di bawah video YouTube – bukan dalam video itu sendiri. Selain itu, “(Game) akan menyertakan informasi di atas lantai dan“ kotak deskripsi akan mencakup pengabaian FTC, yang menjelaskan bahwa siaran adalah sponsor ”.

Namun, seperti yang ditunjukkan pada contoh pertama, hanya beberapa baris kotak deskripsi yang dapat dilihat segera. Konsumen tidak akan melihat deskripsi sponsor tanpa mengklik tombol “Show More” dan mungkin tanpa bergeser – terutama Warner Bros karena informasi game harus didahulukan.

Tangkapan layar kedua menunjukkan contoh informasi sponsor di akhir kotak “Show More” yang diperluas, dan mungkin menunjukkan kekhawatiran FTC tentang penempatan deskripsi. Dalam contoh ini, pemain menulis “Video ini didukung oleh Warner Bros”. Dan mengikuti ungkapan ini: “Tidak ada yang membaca untuk menjelaskan ini … apa yang kamu lakukan berjalan -jalan.”

Perasaan kita persis, bung.

Dalam kasus lain, video-video dari video yang mengesankan berisi deskripsi sponsor yang semi-hati untuk contoh-untuk, “Ini adalah salah satu game yang disponsori favorit saya, jadi terima kasih telah bermain secara gratis !!” – Ini tidak dapat memberi tahu Anda bahwa Warner Bros telah membayar ribuan dolar selain permainan gratis.

. keluhan Warner Bros. Bayangan Mordor Video game mencerminkan pandangan independen atau pengalaman pemain netral. Dalam banyak kasus, FTC juga mengklaim bahwa Warner Bros tidak dapat mengungkapkan hubungan material dengan perusahaan atau cukup menjelaskan. Selain hal -hal lain, penyelesaian yang diusulkan Warner Bros. Home Entertainment membutuhkan pengungkapan koneksi penting secara eksplisit ke pengesan atau penyedia. Selain itu, ini menempatkan ketentuan untuk mendidik dan memantau apa yang dilakukan Impressives atas nama perusahaan – dan dalam beberapa kasus, Warner Bros perlu menyembunyikan atau mengakhiri pembayaran atau akhir dari agen periklanan.

Kiat harmonis apa yang bisa didapat orang lain dari penyelesaian yang diusulkan?

Exap koneksi material dengan cara yang jelas dan menonjol. Jika ada hubungan antara persetujuan dan pengiklan yang tidak akan diharapkan konsumen dan akan mempengaruhi bagaimana mereka mengevaluasi persetujuan, tautan harus dijelaskan. Tapi itu tidak semua hukum tidak dibutuhkan. Deklarasi sponsor atau deskripsi lain untuk mencegah penipuan harus jelas dan tetap menonjol. Bacaan konsumen bukanlah penjelasan yang mungkin. Staf FTC .com menegaskan kembali poin ini dalam pernyataannya: bagaimana membuat penjelasan yang efektif dalam iklan digital: “Hanya beberapa konsumen yang dapat menemukan ini dalam iklan untuk menyediakan tempat dalam iklan, standar yang jelas dan nyata tidak memenuhi.”

Tidak ada yang tahu lebih baik bagaimana membuat penjelasan terbuka dan terlihat dari pengiklan. Berdasarkan kasus -kasus sebelumnya, Warner Bros. Penyelesaian mengklaim penjelasan yang tidak efektif. Tetapi bagaimana saya bisa mentransfer informasi secara efektif? “Beberapa pengiklan bertanya. Sungguh? Pengiklan sedang dalam pekerjaan“ terbuka dan terlihat.

Pikirkan tentang bagaimana konsumen akan melihat iklan Anda. Warner Bros memimpin Impressives untuk menempatkan deskripsi sponsor di kotak deskripsi YouTube, tetapi kemudian meminta mereka untuk memperkenalkan video mereka di Facebook atau Twitter. Namun, ketika Impresives mengikuti video di Twitter atau Facebook, konsumen cenderung tidak melihat penjelasan, sebagai tombol “tampilkan lebih banyak” dalam publikasi ini. Pernyataan .com juga mengatakan: “Jika platform tertentu tidak memberikan penjelasan yang jelas dan menonjol, platform ini tidak boleh digunakan untuk menyebarkan iklan yang memerlukan penjelasan.”

Perhatikan apa yang dilakukan orang lain atas nama Anda. Untuk kampanye yang mengesankan di masa depan Solusi yang disarankan Warner Bros. Tentu saja, penyelesaian hanya berlaku untuk perusahaan itu, tetapi Panduan Persetujuan FTC: Apa yang mereka minta orang -orang memberikan nasihat tentang cara mendidik dan memantau anggota jaringan pemahaman jaringan pemasar.

Anda dapat mengomentari perjanjian tersebut hingga 10 Agustus 2016.