Kesuksesan

Apple memiliki dua jalur utama bulan lalu. Mereka tidak bisa lebih berbeda.

Pertama, Apple meluncurkan beberapa perkembangan pintar buatan yang sedang dikerjakan tahun lalu ketika merilis rilis sistem operasinya yang dikembangkan untuk tepuk tangan diam -diam di Konferensi Pengembang tahunan, WWDC. Kemudian, pada akhir bulan, Apple mencapai karpet merah sebagai film nyata pertama, “F1”, pertama kali muncul Lebih dari 155 juta dolar – dan ulasan pijar – pada akhir pekan pertama.

Sementara “F1” adalah titik kemenangan bagi Apple, menyoroti kekuatan pandangan jangka panjangnya, pertumbuhan bisnis jasa dan kemampuannya untuk mendapatkan manfaat dari budaya, reaksi Wall Street terhadap iklan AI di WWDC menunjukkan bahwa ada beberapa masalah di bawah penutup.

F1 Apple menunjukkan kemampuan terbaiknya untuk berinvestasi dalam proyek jangka panjang baru. Ketika Apple TV+ diluncurkan pada tahun 2019, ia memiliki beberapa acara asli dan satu film, sebuah film berjudul “Hala” yang bahkan tidak berpartisipasi dalam pendapatan box office.

Meskipun Apple TV+ Itu dihapus Proyek sampingan yang mahalApple memegang rencananya selama bertahun -tahun, memperluas karyawan dan operasinya di Culver City, California. Ini memungkinkan perusahaan untuk membangun panggilan Hollywood, terutama untuk program TV, dan untuk membangun catatan hiburan. Sekarang, Apple Original dapat mengendarai box office pada akhir pekan, yang merupakan musim film Forbuster utama.

Keberhasilan “F1” juga menyoroti mesin pemasaran Apple yang penting dan kemampuan untuk mendapatkan bakat nama besar untuk muncul dengan kepemimpinannya. Apple telah menghapus semua stasiun untuk memasarkan film, termasuk Menggunakan aplikasi portofolio Untuk mengirim pemberitahuan pembayaran dengan diskon tiket ke film. Untuk promosi “F1”, memasak kembali Dengan bintang film Brad Pitt di Apple Store di New York dan diterbitkan video Dengan kontestan F1 yang sebenarnya, Luis Hamilton, yang merupakan salah satu produser film.

Meskipun kepala layanan eddy eddy apel mengatakan Wawancara baru -baru ini Apple harus menguntungkan sinematik “untuk terus melakukan hal -hal hebat,” F1 “tidak hanya terkait dengan hasil akhir perusahaan.

Produk Hollywood Apple mungkin menjadi salah satu layanan paling menonjol dari perusahaan, mesin laba yang lebih disukai untuk investor sejak iPhone mulai menyoroti departemen pada tahun 2016.

Film hanya akan menjadi bagian kecil dari unit layanan, yang juga mencakup pembayaran, langganan iCloud, paket majalah, Apple Music, Paket Game, Jaminan, Pembayaran Digital dan Penjualan Iklan. Selain itu, bahkan box office terbesar akan menjadi kecil pada skala Apple – perusahaan menghasilkan lebih dari satu miliar dolar penjualan rata -rata setiap hari.

Tetapi film adalah satu -satunya komponen layanan yang bisa membuat selebriti seperti rumah atau George Clooney muncul di sebelah logo Apple – dan keberhasilan “F1” berarti Apple dapat melakukan lebih banyak film popcorn besar di masa depan.

“Tidak ada yang menghasilkan kesuksesan atau menginspirasi investasi di masa depan seperti kesuksesan saat ini,” kata Paul Dergarabidyan, seorang analis terkemuka di ComScore.

Tetapi jika “F1” adalah tanda bahwa Layanan Apple benar -benar mencekik, konflik AI terhadap perusahaan adalah lampu “pemeriksaan” yang tidak akan berakhir.

Di WWDC bulan lalu, Wall Street ingin mendengar rencana perusahaan untuk Apple Intelligence, dan sayapnya adalah salah satu fitur AI yang pertama kali diungkapkan pada tahun 2024. Seorang pemuda adalah penundaan dan fitur luar biasa.

Apple telah menghabiskan sebagian besar WWDC melebihi fitur pembelajaran mesin yang lebih kecil, tetapi itu tidak mengungkapkan apa yang diinginkan oleh investor dan konsumen: Siri canggih yang dapat berbicara terus terang dan menyelesaikan hal -hal, seperti reservasi restoran. Di era chatgpt dari Openai, Claude Anthrop Google Gemini, asisten antologi mengharapkan konsumen untuk melampaui “Siri, bagaimana cuaca?”

Perusahaan memeriksa Siri sangat meningkat pada musim panas 2024, tetapi awal tahun ini, fitur -fitur itu tertunda sampai beberapa waktu pada tahun 2026. Di WWDC, Apple tidak memberikan pembaruan tentang peningkatan Siri yang melampaui perusahaan “terus bekerja untuk memberikan” fitur tahun depan “. Beberapa pengamat telah mengurangi harapan mereka tentang kecerdasan buatan Apple setelah konferensi.

“Harapan Intelijen Apple saat ini untuk memulai siklus peningkatan yang tinggi sangat tinggi, dari sudut pandang kami,” tulis analis Jeffrez minggu ini.

Siri harus menjadi contoh bagaimana meningkatkan kemampuan Apple untuk meningkatkan produk dan proyek dalam jangka panjang, membuatnya sulit untuk bersaing.

Dia mengalahkan hampir setiap asisten suara untuk pemasaran ketika dia pertama kali muncul di iPhone pada tahun 2011. Setelah empat belas tahun, Siri masih merupakan sistem waktu yang sama, kaku, pertanyaan dan jawaban yang bertarung dengan pertanyaan dan tanggal terbuka, bahkan setelah penemuan dalam beberapa tahun terakhir suara canggih berdasarkan teknologi AI ibu yang dapat melakukan percakapan.

Pesaing Apple yang paling kuat, termasuk orang tua Android Google, melakukan lebih banyak untuk mengintegrasikan pembantu kecerdasan buatan canggih di perangkat mereka lebih dari Apple. Google tidak memiliki refleks yang sama dengan imbalan pengumpulan data dan pemrosesan cloud seperti privasi apel yang terobsesi.

Beberapa analis mengatakan mereka Meyakini Apple memiliki beberapa tahun sebelum penurunan kecerdasan buatan perusahaan memulai penjualan dalam penjualan perangkat, mengingat basis perusahaan yang dipasang besar dan loyalitas pelanggan tinggi. Tetapi Apple tidak dapat memulai sebelum Anda memasuki balapan, dan mantan Guru Jony Ive sekarang ada di perangkat baru dengan Openai, yang meningkatkan tekanan di Cupertino.

“Masalah tiga tahun, yang berada dalam batas waktu untuk investasi, mengatakan bahwa Android sedang maju,” kata Laura Martin, pengganti internet, Nedham, di Internet di Nidham, di CNBC minggu ini.

Keberhasilan Layanan Apple dengan proyek -proyek seperti “F1” adalah contoh dari apa yang dapat dilakukan perusahaan ketika menetapkan tujuan yang jelas di tempat -tempat umum dan kemudian mengimplementasikannya pada kerangka waktu yang diperpanjang.

Strategi kecerdasan buatan dapat menggunakan rencana jangka panjang yang serupa, karena pelanggan dan investor bertanya -tanya kapan Apple akan mengadopsi teknologi yang sepenuhnya menangkap Lembah Silikon.

Wall Street prihatin dengan kecerdasan buatan Apple dengan jelas minggu ini setelah itu Saya menyebutkan Bloomberg Apple sedang mempertimbangkan untuk mengganti mesin Siri dengan teknologi manusia atau openai, daripada model fondasi.

Langkah ini, jika itu terjadi, akan bertentangan dengan salah satu strategi apel terpenting di era Cook: Want Apple Memiliki teknik dasarnyaSeperti sentuhan, prosesor, modem, dan program layar peta, tidak membeli dari pemasok.

Penggunaan teknologi eksternal akan diakui bahwa model Apple Foundation tidak cukup baik untuk apa yang diinginkan perusahaan dengan Siri.

Martin berkata: “Mereka jatuh lebih jauh dan lebih jauh di belakang mereka, dan mereka perlu mengirimkan upaya mereka dari kecerdasan buatan,” kata Martin. “Mereka tidak bisa melakukannya secara internal.”

Apple dapat membayar miliaran dolar untuk menggunakan program AI AI, menurut Bloomberg Laporan. Jika Apple membayar harga kecerdasan buatan, ini akan menjadi cerminan dari penawaran layanan saat ini, seperti kesepakatan pencarian dengan Alphabet di mana Cupertino mendapat $ 20 miliar per tahun untuk membayar iPhone ke pencarian Google.

Perusahaan tidak mengkonfirmasi laporan itu dan menolak komentar itu, tetapi Wall Street menyambut laporan itu dan saham Apple Rose.

Di dunia kecerdasan buatan di Lembah Silikon, bonus dapat ditandatangani untuk jenis insinyur yang dapat mengembangkan model baru untuk berkisar hingga $ 100 juta, menurut CEO Openai Sam Altman.

Martin berkata: “Saya tidak bisa melihat Apple saat melakukannya,” kata Martin.

Awal pekan ini, CEO Meta Mark Zuckerberg mengirim memorandum yang menawarkan tentang pekerjaan 11 pakar intelijen buatan dari perusahaan seperti Openai, Anthropic dan Google DeepMind. Ini terjadi setelah Zuckerberg, CEO AI Alytr Ald, menyewa kepemimpinan bagian baru kecerdasan buatan sebagai bagian dari kesepakatan $ 14,3 miliar.

Meta bukan satu -satunya perusahaan yang menghabiskan ratusan juta untuk kecerdasan buatan terkenal di dalam gedung. Google Big Menghabiskan Pekerjaan Formy.ai Founders, Microsoft mendapatkan kapten kecerdasan buatan dengan menyimpulkan kesepakatan dengan Slope dan Amazon Saya menyewa Tim Eksekutif Adept untuk mengumpulkan menu Kecerdasan Buatan.

Di sisi lain, Apple belum mengumumkan penunjukan utama kecerdasan buatan dalam beberapa tahun terakhir. Saat menggosok bahu dengan rumah, ras yang sebenarnya dapat melewati apel.

Dia menonton: Jefferies memutakhirkan Apple ke “Hold”