TEADS Kembali ke Pos Penggabungan Outbrain Lions Cannes

Bersama dengan Outbrain, Teads kembali ke Cannes Lions, dan memberi tahu pelanggannya bagaimana perusahaan yang baru digabungkan dapat membantu merek menggunakan kecerdasan buatan, iklan yang ditargetkan, dan strategi berorientasi data untuk memperluas dan memberikan bisnis mereka.

Di sini, CEO TEADS David Kostman dan Kepala Pekerjaan Amerika Jeremy Arditi berbicara tentang bagaimana perusahaan bekerja dengan penerbit berita untuk memulihkan dolar iklan perusahaan dan menggunakan kekuatan AI.

T: Apa misi Teads dan bagaimana Anda bekerja dengan pelanggan untuk memaksimalkan strategi iklan?

David Kostman: Di Teads, kami fokus pada pembuatan platform untuk mengarahkan hasil terbaik dalam skala besar.
Di internet terbuka, untuk memberikan hasil nyata untuk semua kampanye dari merek hingga kinerja bagi pengiklan. Tujuan kami adalah menjadi satu-satunya mitra berhenti untuk lebih menyatukan langkah-langkah merek dan agensi perjalanan konsumen untuk menyeimbangkan audiens secara lebih efektif saat mereka maju di seluruh corong dan menyajikan hasil bisnis nyata mereka dari investasi media.

Jeremy Arditi: Merek telah mengandalkan solusi poin untuk waktu yang lama saat beriklan di internet terbuka. Teads memiliki peluang besar bagi pengiklan ini untuk menjangkau audiens internet terbuka pada skala dan menjadikannya target dengan strategi bahasa penuh yang mematuhi hasil bisnis yang lebih kuat daripada mereka. We know that finding an ideal investment balance for long-term brand awareness and short-term performance gains is an equivalent problem for modern marketers-we plan to find this ideal balance and to be carried out smoothly against it.

T: Bagaimana Cannes Lions berkembang untuk perusahaan Anda dan apa yang Anda nantikan minggu ini?

Min: Hanya empat bulan telah berlalu sejak kami menggabungkan Outbrain dan Teads dan kami bersemangat
Tahun ini, berikan lebih banyak informasi tentang merek Teads dan arah strategis di Cannes Lions. Cannes adalah kesempatan besar untuk bertemu sebagian besar mitra besar kami dan memiliki diskusi dalam waktu tentang masa depan sektor ini dan bagaimana Tead akan memainkan peran penting dalam rencana.

Dan: Pada tahun 2025, merek lebih fokus pada mengarahkan hasil yang dapat diukur daripada sebelumnya di tengah -tengah ketidakpastian ekonomi makro yang tinggi. Kami mengharapkan banyak diskusi tentang efisiensi iklan, hasil singa, dan peran kecerdasan buatan dalam memperkuatnya. Kami percaya bahwa visi dan misi Tead Yeni tidak dapat lebih tepat waktu dengan mengingatnya – dan kami berencana untuk fokus berbagi sebagian besar waktu kami di Cannes, bagaimana kami dapat menavigasi mitra kami tentang masalah -masalah kritis ini.

T: Outbrain menerima Tead baru -baru ini. Bagaimana ini memperkuat bisnis Anda?

Min: Karena Outbrain dan Teads Union adalah salah satu platform periklanan terbesar di internet terbuka, itu lebih dari $ 1,6 miliar dalam pengeluaran iklan kotor. Kedua perusahaan menyatukan dekade keahlian mendalam dalam iklan kinerja, pemodelan prediktif, penandaan multi -saluran dan video. Kombinasi ini tidak hanya menciptakan platform periklanan skala, tetapi merupakan kombinasi yang diposisikan lebih baik untuk membantu merek mengoptimalkan strategi periklanan dari merek ke kinerja.

Dan: Untuk mewakili visi Teads yang baru, kami menerbitkan slogan slogan “Hasil Tinggi” dan fokus pada mempertahankan hasil bisnis nyata dengan setiap dolar media, sambil meningkatkan harapan pengiklan pengalaman kreatif yang indah yang dapat mereka sajikan dari layar ke layar. Sangat menyenangkan melihat respons pasar hanya beberapa bulan setelah pengumuman penutupan merger kami dan seberapa besar minat dalam penawaran nilai ini.

T: Pernahkah Anda melihat efek pada anggaran iklan sebagai akibat dari konsumen, ketidakpastian ekonomi dan berita tarif?

Min: Mempertimbangkan ketidakpastian ekonomi yang lebih besar di pasar saat ini, kami telah melihat bahwa pengiklan lebih fokus pada hasil bisnis yang nyata. Pengiklan ingin sepenuhnya memahami bagaimana setiap langkah corong pemasaran terkait dengan kinerja branding, hasil nyata dan pengembalian investasi penjualan (pengembalian investasi). Platform yang dapat menawarkan solusi yang jelas untuk pertanyaan -pertanyaan ini dan menunjuk ke hasil yang dapat diatribusikan untuk setiap jenis investasi akan menjadi yang dikembangkan pada periode ini.

T: Apa saja contoh kemitraan Anda yang paling sukses?

Dan: Dengan merek Fortune 500 di seluruh dunia, kami telah membentuk fondasi yang luar biasa melalui lebih dari 50 kemitraan bersama. Model ini mencerminkan beberapa aspek kuat utama Teads, yang paling penting, mencerminkan kemampuan kami untuk melayani sebagai mitra penasihat yang sangat memahami tujuan, nilai -nilai merek, dan masalah merek yang lebih besar sambil menjangkau penonton.

Dengan Tead baru, kami dapat memperluas cara kami memberi saran kepada mitra ini – kami menawarkan solusi untuk menghubungkan pengalaman kreatif yang mereka kirim dari web CTV (Televisi Terhubung) dan seterusnya. Cara menyajikan semua strategi merek dan kinerja melalui skala
Platform ini menawarkan hasil bisnis yang lebih kuat. Kami sangat senang untuk terus memperluas bisnis ini dan menjadi satu -satunya mitra tangan JBP untuk mengarahkan hasil bisnis terbaik di mana audiens mengkonsumsi media.

T: Merek berhati -hati tentang iklan dengan penerbit berita. Bagaimana penerbit bertengkar dengan ini? Apa yang kamu lihat?

Min: Peringatan di sini bukan masalah kinerja, tetapi masalah persepsi. Merek, platform sosial pada informasi yang salah, saat menjalankan iklan, kami telah melihat perhatian penerbit berita yang andal. Pemutusan ini perlu ditantang. Karyawan tersebut adalah untuk mengalihkan ucapan dari emosi ke bukti. Yang benar adalah bahwa iklan dalam berita berkualitas juga tampil di halaman gaya hidup atau olahraga. Penerbit yang dengan jelas menyajikan data ini dan menggunakan teknologi untuk menghindari konten yang benar -benar tidak aman mendapatkan kepercayaan diri.

Teads bekerja erat dengan mitra seperti Stagwell dan Prohaska untuk meningkatkan kesadaran dan dolar ke berita premium. Ketika merek melihat bahwa lingkungan ini tidak hanya aman, tetapi juga efektif, mereka juga mengenali nilainya. Ini bukan tentang meminta mereka untuk mendukung jurnalisme dari prinsip – tentang menunjukkan kepada mereka bahwa itu berhasil.

T: Bagaimana kecerdasan buatan akan mempercepat kemampuan internet terbuka menjadi pelengkap strategi periklanan dari taman yang diterbangkan dinding?

Min: Taman yang berkubang telah berhasil mencapai dengan sukses karena pendekatan algoritmik, yang dioptimalkan untuk pengiklan menghasilkan lingkungan media yang berbeda, yang sebagian besar terhubung dengan perilaku dan minat pengguna deterministik langsung. Namun demikian, akses terbatas pada momen pengguna dan mentalitas tertentu – Internet terbuka memberikan momen yang lebih luas untuk meningkatkan kesadaran, untuk mempengaruhi keputusan pembelian, dan mengarahkan hasilnya. Akibatnya, ia memiliki salah satu interval sinyal data yang paling beragam, perhatian, dan minat untuk model AI untuk bahan bakar.

Menggunakan sinyal -sinyal ini secara efektif dapat memungkinkan kita memiliki peluang yang jauh lebih besar untuk meningkatkan hasil dalam hal bagaimana kita menghubungkan pengalaman konsumen ke layar. AI akan memungkinkan kita untuk mengisi kesenjangan kritis dalam memahami bagaimana konsumen bergerak dalam corong pemasaran suatu merek. Di masa lalu, gagasan deterministik dari profil pengguna diperlukan untuk mengaktifkan ini. Sekarang, AI benar -benar menantang kita untuk benar -benar memikirkan faktor -faktor mana yang menawarkan pengalaman konsumen yang luar biasa dan relevan yang paling cocok dengan merek dengan momen konsumen.

T: Apa masa depan platform dan permintaan platform sisi saat merek mengunjungi dan menggunakan transformasi AI?

Dan: AI akan membentuk kembali masa depan platform dan DSP (platform permintaan -side) dalam bagaimana merek mengembangkan dan menskalakan kampanye. Di sisi kreatif, ini memungkinkan produksi cepat dan pengujian aset berkualitas tinggi antara layar-sesuatu yang disediakan untuk pengiklan besar. Pada saat yang sama, AI mengurangi hambatan ke CTV dan membuat video premium lebih mudah diakses untuk perusahaan kecil dan menengah dengan mengurangi biaya dan menyederhanakan produksi. Ketika kecerdasan buatan terus berkembang, masa depan iklan akan didefinisikan tidak hanya oleh siapa yang memiliki anggaran terbesar, tetapi dengan penggunaan teknologi.