Badan pengawas Inggris ini menargetkan peran “strategis” Google dalam iklan penelusuran dan pasar yang kompetitif
LONDON (AP) — Badan pengawas antimonopoli Inggris pada hari Jumat mengklasifikasikan Google Inc sebagai pemain “strategis” di pasar iklan pencarian online, membuka jalan bagi regulator untuk memaksa perusahaan tersebut mengubah praktik bisnisnya guna memastikan lebih banyak persaingan di pasar tersebut.
Otoritas Persaingan dan Pasar mengatakan penyelidikannya menemukan bahwa raksasa teknologi AS menikmati “posisi pasar yang strategis” karena memiliki “kekuatan pasar yang signifikan dan mapan” dalam penelusuran umum dan iklan penelusuran.
Ini adalah pertama kalinya lembaga pengawas tersebut mengeluarkan peringkat ini sejak aturan digital baru Inggris mulai berlaku pada awal tahun.
Label tersebut tidak menyiratkan pelanggaran apa pun. Namun regulator mengatakan hal ini berarti mereka mempunyai wewenang untuk mempertimbangkan penggunaan langkah-langkah yang “proporsional dan tepat sasaran” untuk memastikan bahwa “layanan pencarian publik terbuka terhadap persaingan yang efektif” dan bahwa konsumen dan dunia usaha diperlakukan secara adil.
Iklan penelusuran online muncul di samping hasil dari mesin telusur Google, biasanya ditandai sebagai “iklan” atau “bersponsor” — dibandingkan iklan bergambar online, yang muncul di situs web perusahaan. CMA mengatakan Google menyumbang lebih dari 90% penelusuran online di Inggris dan lebih dari 200.000 bisnis di negara tersebut mengandalkan iklan penelusuran Google untuk menjangkau pelanggan.
Google mengatakan pihaknya memperkirakan akan menghadapi peraturan dan regulasi baru tentang cara layanan pencariannya beroperasi.
Otoritas Pasar Modal tidak mengumumkan reformasi apa pun dalam waktu dekat, dan mengatakan pihaknya berencana untuk memulai diskusi akhir tahun ini.
Badan pengawas tersebut sebelumnya telah mengidentifikasi solusi yang mungkin dilakukan, termasuk memberikan “layar pilihan” kepada pengguna untuk layanan pencarian yang bersaing ketika mereka menggunakan produk seperti browser Chrome dan sistem operasi seluler Android. Proposal lainnya adalah memaksa Google untuk membuat pemeringkatan dan tampilan hasil pencarian yang adil dan tidak diskriminatif, serta memberikan cara yang efektif bagi perusahaan untuk menyampaikan keluhan jika mereka diperlakukan tidak adil.
“Banyak ide intervensi yang muncul dalam proses ini akan menghambat inovasi dan pertumbuhan di Inggris, berpotensi memperlambat peluncuran produk pada saat inovasi mendalam yang didorong oleh AI,” Oliver Bethel, direktur senior kompetisi Google, mengatakan dalam sebuah posting blog. “Yang lainnya menimbulkan kerugian langsung terhadap bisnis, dan ada peringatan bahwa mereka mungkin terpaksa menaikkan harga bagi pelanggan.”
Google, bersama dengan Apple, menjadi subjek penyelidikan terpisah di Inggris mengenai apakah ekosistem selulernya harus diberikan status pasar strategis, dan keputusannya diperkirakan akan diambil pada tanggal 22 Oktober.
