China mengkritik kecanduan “buta kuadrat” – tetapi ini tidak boleh merangkak bob mart

Beijing mungkin telah memperingatkan permainan “buta kotak”, tetapi para analis bertaruh bahwa Pop Mart International – perusahaan di belakang boneka Labubu – akan tetap menjadi salah satu merek paling penting bagi konsumen di Cina tahun ini.

di dalam Tajuk rencana 20 Juni, media pemerintah Cina telah menyerukan peraturan yang lebih ketat tentang penjualan permainan dan kartu perdagangan buta untuk anak -anak di bawah usia delapan tahun, seperti memverifikasi pembeli pembeli setelah pembayaran dan memerlukan persetujuan orang tua dalam transaksi online.

Tanpa Pop Mart yang berbasis di Beijing, makalah ini mengkritik perusahaan untuk memikat anak-anak kecil dengan menghabiskan sebagian besar pada “kartu buta” dan “kotak misteri”-model kunci untuk daya tarik pop mart. Perusahaan sering menjual boneka -boneka dalam kotak buta untuk pembeli yang tidak tahu karakter apa yang ada di dalamnya untuk membukanya.

Secara berurutan, harga saham Pop Mart menurun sebesar 12,1 % untuk minggu yang berakhir 20 Juni, yang mewakili penurunan tajam sejak akhir 2023, yang menyebabkan pertemuan dalam pertemuan besar yang mengirim sahamnya lebih dari 600 % selama 12 bulan terakhir.

Sahamnya telah mendapatkan kembali beberapa tanah sejak itu, saat ia memiliki rumah di dekat tingkat tinggi pada pertengahan Juni.

Kami mengingatkan kami pada komentar media pemerintah tentang game Blindbox Beijing Systems di video game dalam beberapa tahun terakhir, yang ditujukan untuk mengekang game dan pembelian yang tidak diawasi oleh Istana.

Hal ini menyebabkan pembatasan pada periode di mana istana dapat bermain video game, sebagai bagian dari kampanye di tingkat sektor yang telah menghilangkan miliaran dolar dari Giants di Cina.

“Ukuran dampak pembuat kebijakan Tiongkok (pada perusahaan) lebih tinggi dari pada negara lain,” kata Alfredo Monttafar Hilo, penasihat utama untuk Pusat Tiongkok di Dewan Konferensi, sebuah tangki penelitian.

Namun, analis melihat angin organisasi yang berlebihan seperti Gen Zers dan Millennials, bukan anak kecil, adalah demografi utama konsumen dari pop mart.

Montovar Hilo mengatakan bahwa Bob Mart akan sangat terisolasi dari mengintensifkan pengawasan organisasi karena menargetkan orang dewasa yang lebih muda dengan pembelian yang cukup.

Jeff Zhang, seorang analis saham di Morningstar, mengatakan bahwa rekan -rekan lokal yang fokus pada anak di bawah umur lebih mungkin “sangat terpengaruh.”

Faktor lain yang dapat melemahkan dampak organisasi pada pop mart. Zhang mengatakan dia semakin didorong oleh penjualan eksternal, terutama di Asia Tenggara. Bagian dari pendapatan Cina akan berkurang menjadi sekitar 30 % dalam sepuluh tahun ke depan. Penjualan Pop Mart di luar negeri pada tahun 2024 melebihi total penjualan perusahaan pada tahun 2021.

Pop Mart berasal sekitar 61 % dari pendapatannya dari Cina, daratan pada tahun 2024, menurut Laporan TahunanSisanya menarik dari Asia Tenggara dan Asia Timur, serta Hong Kong, Makau dan Taiwan.

Penjualannya di Amerika Utara tumbuh lebih dari 550 % tahun lalu tahun sebelumnya, dan perusahaan memiliki 90 Toko material dan mesin penjualan Pot di seluruh Amerika Serikat.

HSBC mengharapkan pendapatan asing pop Mart pada tahun 2025 menjadi lebih dari dua kali hingga 14 miliar yuan ($ 1,95 miliar) dari tahun 2024 pada momentum penjualan yang kuat dari “Labubu 3.0”, yang dirilis pada bulan April. Jumlah ini akan mewakili lebih dari setengah dari pendapatan yang diharapkan tahun ini, naik dari 39 % pada tahun 2024.

Ini hanya tergantung pada pertumbuhan meteorit yang dinikmati perusahaan tahun lalu, ketika pendapatan berlipat ganda lebih dari dua kali menjadi 13,04 miliar yuan, sementara laba telah berlipat ganda sekitar tiga kali.

Popularitas permainan jelek dengan cepat bertentangan dengan konsumsi yang lambat di negara ini, karena banyak yang menjadi semakin ekonomis dalam menghadapi perlambatan ekonomi.

Montever Hilo mengatakan bahwa konsumen Cina yang lebih muda ingin membangun koleksi game untuk merasakan “eksklusivitas yang terjangkau.”

Pop Mart menjual game buta dengan harga mulai dari sekitar 59 yuan hingga 5999 yuan. Universitas sering menghabiskan ratusan atau ribuan yuan, dan dapat membawa model langka Enam angka jumlah Yang kedua, ini mengingatkan kita pada komentar media pemerintah tentang game buta-kotak Beijing di video game beberapa tahun yang lalu, dan lelang tangan.

“Poin dengan kotak buta adalah yang tidak diketahui, dan ketidakpastian. Ada beberapa keingintahuan yang melekat tentang apa yang akan didapat seseorang. Ini mencapai tingkat kegembiraan tertentu ketika orang membeli kotak buta,” kata Chris Wong, kepala psikolog klinis di klinik Resealians di Singapura.

“Ketika ketidakpastian ini diselesaikan,” katanya, mengacu pada kapan kotak buta dibuka, “(ini) biasanya datang dengan perasaan baik, seperti kesenangan, kejutan dan kegembiraan. Ini juga memainkan peran dalam alasan orang yang terus melakukannya.”

Psikolog mengatakan bahwa melihat orang lain berbagi pengalaman mereka sendiri dalam dana buta di media sosial, dan respons dari otak ini, karena memenuhi kebutuhan manusia akan komunikasi sosial.

Analis mengatakan bahwa meskipun kegilaan Labubu tidak menunjukkan tanda -tanda perlambatan, pop Mart masih menghadapi tantangan lain yang dapat melampaui momentumnya.

“Meskipun IP utama dari pop mart, seperti Labubu,” kata Zhang, “beberapa popularitas global selama dua tahun terakhir … tidak ada jaminan bahwa apa yang populer sekarang akan tetap relevan selama lima tahun hingga sepuluh tahun ke depan.”

Analis HSBC mengatakan bahwa risiko lain termasuk ketidakpastian tentang kemampuan perusahaan untuk memenuhi perubahan permintaan dan kulit kepala ayam, yang dapat menyebabkan output konsumen asli dari pasar.

Pop Mart Dia membuat permintaan maaf yang langka Bulan lalu, setelah meningkatkan permintaan dalam permintaan, itu menyebabkan keterlambatan pengiriman, karena konsumen mengeluh melalui internet bahwa permintaan tidak diterima setelah berminggu -minggu setelah status mereka.

Analis mengatakan permainan palsu dapat mengurangi reputasi Bob Mart di rumah dan di luar negeri, terlepas dari upaya pemerintah untuk mengintensifkan pengawasan di pos pemeriksaan ekspor.

Bea Cukai di Pelabuhan Ninjo, salah satu pelabuhan tersibuk di negara ini, Itu menyita lebih dari satu juta Boneka Labubu dalam enam bulan pertama tahun ini, karena pelanggaran kekayaan intelektual dan kekhawatiran penyelundupan.

Untuk menjaga merek barunya, Pop Mart mengambil halaman dari buku Playbook Disney, menggandakan perluasan portofolio IP -nya, dan rilisnya Membeli toko, Studio film Dan taman.

Bergabunglah dengan pendiri Pop, Mart Wang Ning, dengan ambisinya untuk mengubah perusahaan menjadi “Disney China.”

Tetapi inisiatif ini tidak murah.

“Produksi animasi membutuhkan tim yang kuat untuk mendongeng yang dapat terus -menerus menghadirkan novel -novel yang meyakinkan,” kata Echo Gong, seorang konsultan ritel independen independen di Shanghai. Dia menambahkan bahwa manajemen taman rekreasi juga membutuhkan berbagai keterampilan yang sama sekali berbeda dan investasi yang jauh lebih besar daripada hanya menjual game.

Evelyn Cheng dari CNBC berkontribusi pada cerita ini.