American Eagle ‘hampir lumpuh oleh kepositifan tubuh’ ‘Bulutty’ Sydney Sweeney Ads
American Eagle Outfitters membuat taruhan yang berani dan separatis pada iklan Sydney Sweeney yang “mencekik” – tetapi para ahli hanya setelah komitmen mereka terhadap gerakan “tubuh kepositifan”, para ahli.
Sepuluh tahun yang lalu, Aerie, merek pakaian dalam 20 -tahun dari rantai berbasis pusat perbelanjaan, membakar Sücle dengan iklan Victoria yang panjang dan berkurang dan iklan Aerie dengan wanita biasa dan berbagai spesies tubuh.
Namun, baru -baru ini, penjualan menandai American Eagle menunjukkan bahwa terutama setelah pemilihan Presiden Trump, itu adalah batas “mode inklusif ..
Menurut analis ritel Gabriella Santaniello, yang mengarahkan mitra A-line, ia berkata, “Mereka hampir lumpuh oleh gerakan kepositifan tubuh dan mereka berhati-hati tentang pertemuan seksi.”
Santaniello mengatakan bahwa dalam beberapa bulan terakhir, pengecer telah berubah menjadi tampilan yang lebih provokatif – bahkan sebelum kampanye Sweeney mengguncang internet pada akhir bulan lalu.
Misalnya, bikini dan “Bottoms Cheeky Çıkan, yang mengungkapkan lebih banyak puntung wanita, hanya tersedia di situs web American Eagle, tetapi awal tahun ini mulai dipotong di toko mereka.
Susan Scafidi, Direktur Fashion Law Institute, juga memperhatikan penampilan “Edgier Ve dan” gaya yang lebih mencekik “. Ini berarti bahwa lebih sedikit kotak T -rhirt dan lebih banyak Kamisol yang dipotong.
Selain itu, tidak seperti pesaing seperti Abercrombie & Fitch, Hollister dan Gap – beberapa halaman di situs web American Eagle baru -baru ini menunjukkan bahwa model telah berubah dari susu di bawah berbagai atasan – dan mereka tidak selalu kurus tentang hal itu.
“Semua pengecer muda takut pada puting itu, Sant mengatakan Santaniello.“ Itu sebabnya sangat aneh.
Kemudian, pada akhir Juli, Sweeney datang ke poin. Dalam sebuah video, bintang “Lotus Putih” dan “Euforia” dilipat di bawah kap GT350 vintage sebelum ditutup, sebelum menyeka tangan Anda ke pantat celana jins dan mengelupas di awan karet yang terbakar.
Beberapa hari kemudian, setelah mengetahui bahwa Sweeney adalah seorang Republikan yang terdaftar, Presiden Trump mengeluarkan bahwa iklan itu “panas” dan “fantastis”. Saham perusahaan meningkat sebesar 23% dalam interpretasi Trump dan membuat perbandingan dengan stok payudara.
“Mereka harus melakukan sesuatu yang berbeda, Hit kata Hitha Herzog, seorang profesor manajemen mode di Parsons Design School.“ Kami memiliki presiden konservatif di kantor dan kami melihat percakapan yang menjauh dari kepositifan tubuh, inklusi, dan keragaman tubuh.
Herzog menambahkan, “American Eagle selalu baik untuk mengetahui ke mana percakapan pergi,” tambah Herzog.
Lalu lintas di situs web American Eagle AS, diikuti oleh Rilis kampanye pada 23 JuliMenurut Data dan Insights Consumer Edge, ia naik lebih dari 60% pada 28 Juli.
Sementara itu, bagaimanapun, para kritikus sayap kiri dari kampanye, “Sydney Sweeney’in Great Jeans,” slogan itu disita. Dalam sebuah klip, Sweeney menjelaskan bahwa gennya adalah “jeans saya berwarna biru, sering mengidentifikasi fitur -fitur seperti warna rambut, kepribadian dan bahkan warna mata”.
Frakas berikutnya mengklaim bahwa iklan memperkenalkan ideologi Nazi dengan menyebut boikot perusahaan 48 tahun. Menurut survei minggu ini Aplikasi Dan Generasi Lab mengatakan bahwa 39% wanita muda dan 42% dari Demokrat membuat iklan lebih kecil kemungkinannya untuk membeli jeans kartal Amerika.
Pada minggu 3 Agustus, lalu lintas pejalan kaki di American Eagle Stores turun 8,9% di atas 3,9% dari minggu sebelumnya – jauh lebih tegak daripada jatuh ke dalam rantai saingan, termasuk Abercrombie dan Gap, menurut Pass_by.
Pass_by Wakil Presiden Pemasaran James Ewen berkata, “Ketika sebuah merek melihat momentum berhenti begitu tajam, biasanya mencerminkan reputasi atau faktor budaya,” katanya.
Pada 1 Agustus, American Eagle merilis satu -satunya pesan tentang iklan di akun Instagram -nya.
Perusahaan itu berkata, “Sydney Sweeney memiliki jeans besar dan selalu tertarik pada jeans. Jeans. Cerita.
