Dari lipstik ke konser, arahnya berkembang.

“Perspektif”-Arah konsumen yang mencakup pengeluaran untuk “kemewahan harian” untuk pengalaman yang lebih besar yang pasti akan hidup-hidup ketika orang mencari peningkatan suasana hati di masa ekonomi yang berkelanjutan.

Kecil “pick-me-up” adalah tren stagnasi yang kuat, karena konsumen sering berubah menjadi pembelian dari hal-hal pribadi sederhana seperti makeup, parfum, lilin-atau bahkan bebek karet kolektif atau boneka labubu untuk meningkatkan moral ketika zamannya sulit atau tidak dikonfirmasi.

Tidak heran, kemudian tren konsumen telah lama dianggap sebagai lonceng tentang bagaimana perasaan konsumen terhadap latar belakang ekonomi yang lebih luas, yang saat ini diklasifikasikan melalui tekanan inflasi, tingkat bunga tinggi dan kekhawatiran tinggi terus menerus pada pertumbuhan dan pekerjaan.

Fenomena ini bukan hal baru. “Efek lipstik” – teori bahwa penjualan lipstik selama periode penyusutan ekonomi – telah ada selama hampir seabad, misalnya. Ini pertama kali didokumentasikan selama Depresi Hebat di tahun 1930 -an, dan kebangkitan ini pada dekade pertama abad kedua puluh ketika Leonard Lauder, mantan presiden merek makeup, Estée Lauder, memperhatikan peningkatan penjualan setelah serangan teroris pada 11 September.

“Efek lipstik berarti terutama, dan Anda membeli perawatan kecil ketika Anda mengalami tekanan keuangan,” John Stevenson, seorang analis ritel di Bill Hunt, mengatakan kepada CNBC pada hari Selasa.

“Kamu tidak bisa menahan gaun baru atau pakaian baru, tetapi kamu selalu bisa mendapatkan lipstik baru. Kamu tidak bisa mendapatkan sofa baru, tetapi kamu bisa mendapatkan lemparan atau bantal. Kamu tidak bisa mengganti rumah, tetapi kamu bisa mendapatkan pintu masuk baru,” katanya, mencatat bahwa ini adalah alasan bahwa kategori ritel rumah tangga adalah “lebih dari orang -orang yang membayangkan.” “” “” “” “” “”Irticanya.

Covid-19, dan penilaian ulang kemewahan pribadi dan apa yang membuat kehidupan yang kaya dan tak terlupakan, telah memotivasi tren transaksi dengan konsumen yang siap melakukan pengorbanan harian untuk “eksperimen”, terutama acara untuk satu waktu seperti menghabiskan $ 200 untuk mendapatkan tiket ke upacara demonstrasi Taylor Swift atau oasis.

“Administrasi adalah langkah lain yang hampir ke depan (dari efek lipstik) karena mengurangi biaya hidup sehari -hari, Anda memotong dasar -dasarnya, dan Anda dapat membeli lebih banyak merek khusus di supermarket, tetapi dengan simbol khas yang sama, Anda akan pergi dan mengarah ke konser di akhir pekan dan menghabiskan dari 500 pound (hingga $ 1330),”

Ekonom sepakat bahwa tren landmark memungkinkan kemakmuran di era ketidakpastian ekonomi dan kepercayaan konsumen yang goyah.

“Kenaikan” guru “ini-yang juga disebut” budaya olahan kecil “oleh Gen Z di Tiktok-less daripada” Guilty Pleasures “dan alih-alih tentang momen suntikan kegembiraan bebas kegembiraan.

“Ini seperti” efek lipstik “pada stimulan, karena konsumen memiliki perasaan ketidakpastian yang semakin meningkat bersama dengan lebih banyak pilihan dan mencapai lebih dari sebelumnya untuk mengubah keputusan kehidupan sehari -hari menjadi peluang untuk perawatan. Akibatnya, orang pergi ke jumlah air, bagaimana mereka memakai rumah mereka dan menghiasi rumah mereka, dan membeli diri mereka sendiri memperlakukan” kesehatan mental “dan lebih banyak – lebih banyak – untuk kegembiraan.

Smith mengatakan bahwa monumen tradisional dalam kehidupan, seperti pernikahan, kepemilikan rumah, pencapaian dan pensiun di tempat kerja, sekarang tampak berbeda dari “hampir setiap generasi yang hidup” dan mereka diinveksi atau dihilangkan, “karena keinginan atau karena mereka tidak lagi dapat dicapai.”

Hal ini menyebabkan pergeseran dari kemampuan merayakan “landmark” untuk merayakan “inci” terbanyak, yang menyebabkan peningkatan informasi yang cepat ini.

Smith berkata: “Misalnya – bagi mereka yang tidak dapat membeli rumah 40 tahun yang lalu, adalah kenyamanan yang disambut baik dan cara untuk mengekspresikan diri mereka di lingkungan mereka ketika seseorang melewati mereka.”

“Bagi mereka yang tidak memiliki pasangan atau anak -anak, alih -alih merayakan pesta pernikahan dan mandi, mereka mengadakan energi mereka di pesta disintegrasi, ulang tahun anjing, pesta -pesta mewah tegangan tinggi, dan banyak lagi.

Dalam catatan yang sama, generasi Milenium dan Jenderal Z berubah menjadi “Kidulting” – menikmati orang dewasa dari kegembiraan masa kanak -kanak – yang “mengajukan penawaran untuk orang dewasa LEGO, ketika ia menyaksikan beberapa pengeluaran untuk $ 1.000 untuk kelompok,” tambah Smith.

Di Inggris, Indeks Konsumen GFK mengukur berbagai posisi konsumen, termasuk masa depan untuk situasi ekonomi umum, posisi keuangan keluarga, dan pandangan tentang melakukan pembelian keluarga besar. Dia menurun menjadi -19 pada Juli 2025, di bawah satu poin dari Juni.

Sementara itu, di Amerika Serikat, kepercayaan konsumen menyaksikan sedikit peningkatan pada bulan Juli. Namun, tingkat kepercayaan konsumen tetap dikalahkan “kurang dari level tahun lalu”, Stephanie Gethshard, ekonom utama indikator global di dewan konferensi, yang menghasilkan data kepercayaan konsumen, Dalam sebuah pernyataan minggu lalu.

Ekonom mengatakan pesimisme yang tersisa ini memakan arah landmark, yang berarti bahwa pembelian dan pengalaman lebih terjangkau dan mungkin lebih memuaskan, akan tetap menarik.

Smith mengatakan bahwa indeks ketidakpastian ekonomi global di Kantar, ukuran tingkat ketidakpastian seputar kebijakan ekonomi di tingkat global, “menyatakan bahwa era saat ini adalah salah satu” ketidakpastian besar “, selama empat puluh tahun terakhir. Hidup terasa tidak dikonfirmasi, tanpa cahaya di ujung terowongan – namun,” kata Smith.

Kantar memperkirakan bahwa fluktuasi dan ketidakpastian yang kita hadapi tidak mungkin menghilang selama lima tahun ke depan, seperti yang diharapkan Kantar.

“Ini memberi kita indikasi yang kuat bahwa pemberian akan bertahan setidaknya tiga hingga lima tahun-meskipun kita dapat berharap untuk melihat tren dalam” budaya pemrosesan kecil “bergerak lebih cepat dan menjadi lebih terfragmentasi oleh geografi dan outlet budaya. Ini adalah tantangan bagi merek, yang perlu anggun dan kompatibel dengan bagaimana langkah-langkah kecil ini berkembang.”